服务案例

陈怡顺担担面

 

案例:陈怡顺担担面


店面数量:300+分布区域所属品类:川味小吃
服务项目:品牌产品的重新定位| 品牌升级|门店诊断改造

 

 

从2008年创建至今,陈怡顺担担面有着广泛的群众基础和知名度。2017年6月,陈怡顺携手魔立方,欲打破自身传统经营模式和固有思维,进行品牌整体升级。


老店形象

 

透过品牌梳理和定位,找到自我。

川菜位居国内四大菜系之列,川味小吃更是名扬世界。也正因如此,行业之间的同质化相当严重,普遍缺乏品牌个性,我们在为陈怡顺品牌进行企业战略梳理和品牌定位中发现,如今消费者追求的不再只是物美价廉口感好,更挑剔餐厅的环境、氛围和文化,从简单的物质享受上升到精神与物质双重层面!
 

我们为陈怡顺服务了以下工作:

【品牌战略】品牌调研与分析、品牌全新升级、品牌定位
【品牌策划】品牌宣传口号、文化体系定制、品牌推广全案
【品牌设计】超级IP设计、LOGO升级设计、全套VI系统、品牌物料设计、形象海报设计
【空间设计】品牌及连锁终端

两种企业文化=一个超级IP

一个好的餐厅,不仅是消费的地方,更是同事、闺蜜、知己聚会的场所。怎样让消费者愿意走进来?如何体现自身文化?我们溯本追源,决定从两方面入手,进行文化植入和形象改造。


 

 

首先是融入巴蜀文化,彰显品牌的根源和底蕴;其次,由于创始人白手起家的传奇经历和长久以来对创业人员的鼓励支持,使企业本身的创业元素非常突出。

 
那么如何将两者有机的结合起来呢?魔立方将目光投向了三国。同样草根出身,同样来自巴蜀,同样从无到有,同样从小到大,蜀国的建立过程与陈怡顺何其相像!






 
于是,以三国文化为背景,卡通漫画为表达,我们在品牌维度上,塑造了三国+漫画这一鲜明而独特的超级IP,并推出一系列附属产品,在各种场合诠释着品牌的全新定位。








通过视觉轰炸,占据心智高地。


品牌资产的积累靠的就是重复!

当我们占据消费者的心智高地后,还将在VI和空间设计中,不断地强调和丰富,让消费者有更好的互动和体验感,让顾客在店内时刻感受到浓郁的文化气氛。合理而充分的运用这个超级IP,让它出现在衣服上,餐具上,墙面上,手提袋上……不断加深消费者对这个符号的认可与认知。

        




外卖盒




员工服








保持空间布局与低成本复制之间的平衡

加盟创业是陈怡顺的品牌基因,全新的陈怡顺以“创业励志川味面馆”的定位,将品牌从原来的小吃连锁提升到了一个更高的层次。






我们稳抓施工质量,将品牌的创业基因分布在每一个角落,希望店内的每个细节,都能让消费者感受到品牌的文化特征。



低成本和可复制性,更增加了众多投资者对陈怡顺品牌的好感度。




陈怡顺品牌升级前后对比:



立竿见影,大获成功

陈怡顺品牌升级后,无论是新店开张,还是老店改造,品牌新形象日益深入人心,客流量屡创新高,营业额也有了大幅提升,成功在消费者心智中形成鲜明印象,并逐渐成为人们话题的谈资,朋友圈的常客。如今的陈怡顺品牌已拥有300多家门店,成为川味小吃的一面旗帜。








店面数量:00+


分布区域:全国所属
 
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